Les annonces responsives (RSA) de Google Ads vous permettent de fournir jusqu'à 15 titres et 4 descriptions. Google teste ensuite automatiquement les meilleures combinaisons. Mais parfois, vous avez besoin de contrôler ce qui s'affiche. C'est là qu'intervient l'épinglage.

Qu'est-ce que l'épinglage sur Google Ads ?

L'épinglage (ou "pinning" en anglais) est une fonctionnalité qui vous permet de fixer un titre ou une description à une position précise dans votre annonce. Au lieu de laisser Google décider librement de l'ordre d'affichage, vous imposez qu'un élément apparaisse toujours à un emplacement donné.

Par exemple, si vous épinglez votre nom de marque en Titre 1, il apparaîtra systématiquement en première position, peu importe les autres combinaisons testées par l'algorithme.

Pourquoi épingler ses titres et descriptions ?

Il existe plusieurs raisons valables d'utiliser l'épinglage :

Conformité légale : Certains secteurs (finance, santé, immobilier) exigent des mentions obligatoires dans chaque annonce. L'épinglage garantit qu'elles sont toujours visibles.
Cohérence de marque : Vous souhaitez que votre nom de marque ou votre proposition de valeur principale apparaisse systématiquement en première position.
Message promotionnel : Lors d'une offre limitée, vous voulez que la promotion soit toujours visible (ex : "-30% ce week-end" épinglé en Titre 2).
Appel à l'action : Fixer un CTA précis en Description 1 pour s'assurer qu'il s'affiche toujours.

Comment épingler un titre ou une description

Ouvrez votre campagne Google Ads et accédez à l'annonce responsive que vous souhaitez modifier.
Cliquez sur l'icône d'épingle (punaise) à droite du titre ou de la description.
Sélectionnez la position souhaitée :
- Titre 1, 2 ou 3 pour les titres
- Description 1 ou 2 pour les descriptions
Vous pouvez épingler plusieurs titres à la même position. Google alternera entre eux à cette position.

Les bonnes pratiques de l'épinglage

Épinglez avec modération

Plus vous épinglez d'éléments, plus vous limitez les combinaisons possibles. Google recommande de laisser un maximum de flexibilité à l'algorithme pour qu'il trouve les meilleures performances.

Règle d'or : N'épinglez que ce qui est absolument nécessaire. Si vous épinglez les 15 titres, vous perdez tout l'avantage des annonces responsives.

Épinglez plusieurs variantes par position

Au lieu d'épingler un seul titre en position 1, épinglez 2 ou 3 titres différents à cette même position. Cela permet à Google de tester des variantes tout en respectant votre contrainte.

Par exemple, en Titre 1, épinglez :

"Agence Google Ads Certifiée"
"Expert Google Ads au Québec"
"Spécialiste Google Ads - Ekolink"

Google alternera entre ces trois options en position 1.

Surveillez l'impact sur les performances

Après avoir épinglé des éléments, surveillez vos métriques :

CTR (taux de clic) : A-t-il augmenté ou baissé ?
Taux de conversion : Les clics se transforment-ils toujours en actions ?
Score de qualité de l'annonce : Google affiche "Bon", "Moyen" ou "Faible" pour la qualité de vos RSA.

Si vos performances baissent après l'épinglage, retirez certaines contraintes et laissez plus de liberté à l'algorithme.

Ce qu'il faut éviter

Tout épingler : Cela revient à créer une annonce classique (ETA) et annule l'intérêt des RSA.
Épingler un seul titre par position : Google affichera toujours la même chose, sans possibilité de test.
Ignorer les avertissements : Google vous prévient quand l'épinglage réduit trop la qualité de votre annonce. Tenez-en compte.
Ne jamais tester sans épinglage : Créez au moins une annonce RSA sans aucun épinglage dans le même groupe d'annonces pour comparer les performances.

Quand ne pas épingler ?

Dans la majorité des cas, il est préférable de ne rien épingler. L'algorithme de Google dispose de suffisamment de données pour optimiser les combinaisons. L'épinglage est un outil de contrôle, pas une stratégie par défaut.

Laissez Google travailler si :

Vous n'avez pas de contrainte légale ou de branding strict
Votre compte a suffisamment de volume (plus de 30 conversions par mois)
Vos annonces RSA affichent déjà un score de qualité "Bon" ou "Excellent"

FAQ

L'épinglage affecte-t-il le Quality Score ?

Indirectement, oui. Si l'épinglage réduit la pertinence de vos combinaisons, votre CTR peut baisser, ce qui impacte le Quality Score. Google peut aussi réduire le score de qualité de l'annonce RSA si trop d'éléments sont épinglés.

Peut-on épingler et désépingler à tout moment ?

Oui, vous pouvez modifier l'épinglage à tout moment sans créer une nouvelle annonce. Les statistiques de l'annonce existante sont conservées.

Combien de titres devrais-je fournir au minimum ?

Google recommande de fournir au moins 8 à 10 titres et 3 à 4 descriptions pour maximiser les combinaisons. Même si vous épinglez certains éléments, gardez un bon volume de titres non épinglés.

Source vidéo : Épingler les Titres et Descriptions sur Google Ads par Albert Lanne.