Aux Porteurs

Accompagnement Google Ads pour Aux Porteurs, avec mise en place et gestion de l'ensemble des campagnes publicitaires. Structure de campagnes Search optimisée par service, ciblage géographique précis, création des annonces, suivi des conversions et optimisation continue du coût par lead. Ressources et guides personnalisés fournis au client.

Générer des leads qualifiés via Google Ads dans un secteur compétitif avec un budget maîtrisé.

Structure de campagnes Search par intention d'achat, annonces rédigées pour maximiser le CTR et suivi des conversions granulaire.

Aux Porteurs intervient dans le transport spécialisé : des charges que l'on ne confie pas à n'importe quel transporteur. Ce type de demande arrive de façon irrégulière, mais chaque contact peut représenter une mission importante.

Dans ce contexte, payer des clics pour des recherches vagues coûte vite cher. Il fallait isoler les internautes qui ont un vrai besoin de transport, dans la zone couverte, et laisser de côté ceux qui cherchent un emploi, un tarif de particulier ou une simple information.

Nous avons construit un groupe d'annonces par type de prestation, avec ses propres mots-clés et ses propres textes. L'annonce reprend les termes exacts de la recherche, ce qui améliore la pertinence perçue par Google et par l'internaute.

Une liste de mots-clés négatifs écarte les recherches hors sujet. Le ciblage géographique se limite aux secteurs où l'entreprise peut réellement intervenir.

Un besoin de transport spécialisé se prépare souvent sur plusieurs jours. Des campagnes Display rappellent la marque aux personnes qui ont déjà visité le site, pour qu'elles pensent à Aux Porteurs au moment de demander un devis.

Les visuels reprennent les véhicules et le savoir-faire de l'entreprise, pour être reconnus d'un coup d'oeil.

Sans suivi fiable, impossible de savoir quelle campagne rapporte des demandes. Nous avons installé le suivi des conversions avec Google Tag Manager et Google Analytics 4, afin de rattacher chaque formulaire et chaque appel à son mot-clé d'origine.

Le pilotage du coût par lead repose sur ces données : ajustement des enchères, coupure des requêtes qui ne convertissent pas, réécriture des annonces faibles. Nous avons enfin remis au client des guides adaptés à son compte pour qu'il comprenne ses rapports et puisse suivre lui-même ses indicateurs.