Rotho

Stratégie digitale et optimisation e-commerce pour Rotho, marque européenne de produits de rangement et d'organisation ménagère basée en Allemagne. SEO multilingue, optimisation Google Shopping et campagnes publicitaires pour les marchés DACH.

Optimiser la présence digitale d'une marque établie sur les marchés germanophones.

SEO multilingue DE/FR/EN et campagnes Google Shopping structurées par marché géographique.

Rotho fabrique des boîtes, des bacs et des solutions d'organisation pour la maison. La marque est installée en Allemagne et vend dans plusieurs pays européens. Ses produits sont pratiques, nombreux et souvent proches les uns des autres.

Sur ce type de catalogue, la concurrence se joue au détail : dimensions, contenance, usage dans la cuisine ou le garage. L'acheteur compare des fiches très similaires.

Le cœur du travail portait sur les marchés DACH : Allemagne, Autriche et Suisse. Nous avons construit un référencement en allemand, en français et en anglais. Une simple traduction ne suffit pas, car un mot courant à Berlin n'est pas forcément celui qu'on tape à Genève.

Chaque version linguistique a reçu ses propres mots-clés et ses propres textes de catégories. Les balises de langue indiquent à Google quelle page montrer selon le pays du visiteur.

Les campagnes Google Shopping ont été organisées par marché géographique. Les prix, la concurrence et les habitudes d'achat varient d'un pays à l'autre. Un découpage par pays permet d'ajuster les enchères sans pénaliser les marchés qui fonctionnent bien.

Le flux produits a été soigné pour que les titres mentionnent les caractéristiques que les acheteurs comparent. Google Analytics 4 permet de lire les ventes marché par marché sur la boutique Shopify et de réorienter le budget en conséquence.

Rotho n'avait pas besoin d'être créée de zéro. La marque disposait déjà d'une boutique, d'un catalogue et d'une réputation. Notre rôle consistait à optimiser l'existant sans casser ce qui fonctionnait.

Nous avons donc procédé par étapes, marché par marché, en vérifiant l'effet de chaque changement avant d'étendre la méthode aux autres pays. Cette prudence convient bien à une entreprise établie, pour qui une erreur de référencement coûterait cher.