Bing / Microsoft Ads
Campagnes Bing/Microsoft Ads. Audience Microsoft Edge, CPC souvent inférieur à Google. Certifié Microsoft Partner.
Ignorer Bing, c'est laisser une partie de la recherche à vos concurrents
Beaucoup d'annonceurs copient leur compte Google dans Microsoft Ads puis l'oublient. Le canal paraît alors décevant, alors qu'il n'a jamais été piloté.
Un import Google laissé en pilote automatique
L'outil d'importation recopie campagnes, enchères et annonces. Il recopie aussi les erreurs, et les réglages propres à Microsoft restent sur leurs valeurs par défaut.
Une diffusion élargie que personne ne surveille
Par défaut, les annonces peuvent sortir sur le réseau de recherche partenaire et sur Microsoft Audience Network. Sans contrôle des emplacements, une part du budget part loin de la recherche.
Aucune balise UET sur le site
Microsoft a sa propre balise de suivi. Sans elle, ou sans objectifs de conversion propres, le compte ne sait pas quels clics produisent des demandes.
Live, Microsoft Advertising
Comparatif Google vs Bing
CPC & CPL moyens, mêmes mots-clés
Mots-clés B2B rentables sur Bing
−28%
CPL inférieur
6,2%
CTR moyen
3,8×
ROAS moyen
Tout le spectre Bing / Microsoft Ads
Chaque prestation répond à un besoin précis, pas de package fourre-tout.
Prestations disponibles
03
Microsoft Ads, la recherche payante hors de Google
Microsoft Advertising diffuse vos annonces sur Bing et sur les moteurs qui utilisent sa régie. Bing est le moteur proposé par défaut dans le navigateur Edge, installé sur les ordinateurs Windows. Une partie des recherches faites au bureau, sur un poste d'entreprise, passe donc par lui sans que l'utilisateur l'ait choisi.
Pour un annonceur déjà présent sur Google, c'est un relais de croissance logique : mêmes mots-clés, même intention, une concurrence publicitaire souvent moins dense. Nous l'ajoutons quand le compte Google est sain, jamais à sa place.
Les entreprises qui ont intérêt à y aller
Les activités dont les clients cherchent depuis un ordinateur en journée : services aux entreprises, location de véhicules, artisans du bâtiment sollicités par des gestionnaires d'immeubles ou des syndics, assurances, formation professionnelle. Les profils plus âgés, moins présents sur les réseaux sociaux, y sont aussi bien représentés.
Pour un artisan, la logique est simple. Si une demande Google vous rapporte, une demande Bing obtenue au même coût vous rapporte autant. Le volume sera plus modeste, mais il s'ajoute à celui de Google.
Ce que propose Microsoft Advertising
L'interface ressemble à celle de Google, avec quelques leviers que Google n'a pas.
Annonces de recherche
Annonces texte responsives sur Bing et le réseau de recherche partenaire, avec extensions d'appel, de lieu et de lien annexe.
Ciblage par profil LinkedIn
Dans les marchés où Microsoft l'ouvre, possibilité d'ajuster les enchères selon le secteur, l'entreprise ou la fonction de l'internaute. Un atout réel en B2B.
Shopping et Performance Max
Catalogue produits importable depuis Google Merchant Center, utile aux boutiques en ligne qui veulent diversifier leurs ventes.
Microsoft Audience Network
Formats visuels sur MSN, Outlook et des sites partenaires. Nous l'utilisons surtout en remarketing, avec une liste d'exclusion de sites.
Comment nous lançons un compte Microsoft Ads
Nous partons d'un compte Google qui convertit déjà, pour ne transposer que ce qui a fait ses preuves.
- 01
Importer ce qui marche, pas tout
Sélection des campagnes Google rentables, import contrôlé, puis vérification ligne à ligne des enchères, des zones, des horaires et des extensions.
- 02
Poser la balise UET
Installation de la balise Microsoft, création d'objectifs de conversion propres au compte (appels, formulaires, clics WhatsApp) et contrôle de leur remontée.
- 03
Recadrer la diffusion
Choix explicite entre Bing seul et réseau partenaire, exclusion des emplacements qui ne produisent rien, réglage séparé du ciblage ordinateur et mobile.
- 04
Piloter les deux régies ensemble
Un même tableau compare le coût par demande sur Google et sur Microsoft. Les négatifs trouvés d'un côté profitent à l'autre, le budget suit le canal le plus rentable.
Microsoft Ads chez nos clients
Aucun chiffre Microsoft Ads n'est encore publié sur ce site. Voici le cadre d'un compte que nous gérons sur les deux régies.
Deev Auto Rent, Argenteuil
Acteur automobile installé à Argenteuil (venteautominute.fr). Ses campagnes tournent sur Google Ads et sur Microsoft Ads, pilotées ensemble, avec un suivi des conversions commun.
Notre gestion Google Ads
Microsoft Ads et Google Ads pour les artisans
Nos pages métier décrivent la campagne Google de chaque profession. Le compte Microsoft en reprend la structure une fois les résultats établis.
- Campagnes de recherche pour plombiers
Fuite, dégât des eaux, chauffe-eau : la base que nous transposons ensuite sur Bing.
- Publicité en ligne pour serruriers
Porte claquée, changement de serrure, interventions de nuit.
- Annonces payantes pour le débouchage
Canalisations, WC bouchés, hydrocurage chez les particuliers et les syndics.
- Comparer Bing Ads et Google Ads
Différences d'audience, de réglages et de pilotage entre les deux régies.
Les pièges classiques sur Microsoft Ads
- Programmer une synchronisation automatique avec Google, qui écrase les ajustements faits à la main côté Microsoft.
- Garder les objectifs de conversion importés sans vérifier qu'une balise UET les alimente réellement.
- Juger le canal sur une semaine : le volume plus faible demande plus de temps pour obtenir des chiffres fiables.
- Oublier la liste de mots-clés négatifs, qui ne se transfère pas toujours entièrement à l'import.
Quand Microsoft Ads n'est pas la priorité
- Votre compte Google n'est pas encore rentable : dupliquer un compte déficitaire double la perte.
- Votre clientèle cherche presque exclusivement sur mobile, où Bing pèse peu.
- Vous n'avez pas le temps ni le budget pour suivre deux régies : mieux vaut un seul canal bien tenu.
Ce qui nous différencie concrètement
On ne vend pas du volume. On construit des dispositifs qui tournent, se mesurent et s'améliorent.
Un expert dédié
Un interlocuteur unique qui connaît votre dossier et porte l'exécution de bout en bout. Pas de transfert, pas de perte d'information.
Pilotage transparent
Des priorités claires, un reporting lisible et aucune zone grise dans le suivi. Vous savez toujours où en est votre projet.
Performances mesurées
Les actions sont reliées à des objectifs concrets. Chaque livrable est justifié par un impact, pas par une production décorative.
Cadre sain
Pas de contrat piège ni d'empilement inutile. On structure ce qui sert vraiment votre projet, rien de plus.
Questions fréquentes
Les questions qu'on nous pose le plus sur bing / microsoft ads.
Elles peuvent être importées en quelques minutes. Nous les reprenons ensuite une à une, car plusieurs réglages n'ont pas d'équivalent exact entre les deux régies.
Non. Microsoft utilise la balise UET. Elle s'installe à côté de la balise Google, idéalement via Google Tag Manager, avec ses propres objectifs.
Nettement moins de recherches, puisque Google reste dominant en France. L'intérêt se mesure au coût par demande, pas au nombre de clics.
Oui, si le réseau partenaire et Audience Network sont activés. Nous décidons avec vous où diffuser et nous excluons les emplacements sans résultat.
Le tarif dépend du nombre de campagnes et du fait que nous gérions déjà votre compte Google. Nous l'établissons sur devis, sans engagement.
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