Campagne Taboola

Qui tire profit d'une campagne Taboola

Taboola place des recommandations sponsorisées sur un large réseau de médias en ligne. Le format convient aux annonceurs capables de raconter leur offre sous forme d'article. Le lecteur arrive par intérêt pour un sujet, pas pour une marque.

• Boutiques en ligne avec un produit qui se démontre bien en images
• Services financiers, assurance ou formation, dans le respect des politiques du réseau
• Applications et outils numériques qui cherchent des inscriptions
• Marques qui publient déjà des guides ou des comparatifs de qualité

Emplacements et leviers de ciblage

Les annonces Taboola s'affichent principalement dans les blocs de suggestions en bas d'article et dans certains fils de contenus. Plusieurs réglages permettent d'orienter la diffusion.

• Ciblage par pays, région et type d'appareil
• Ciblage contextuel selon la thématique des pages
• Listes de blocage pour écarter des sites éditeurs
• Enchères au clic ajustables par éditeur

Notre déroulé de campagne Taboola

Avant le lancement, nous installons le pixel Taboola et vérifions qu'il remonte bien vos conversions. Nous rédigeons une page pont qui reprend le ton éditorial du réseau. Puis nous préparons plusieurs combinaisons de titres et d'images. La diffusion démarre sur un périmètre restreint. Chaque semaine, nous coupons les visuels essoufflés et les éditeurs sans résultat, et nous renforçons ce qui marche. L'offre de gestion à 750 € par mois couvre jusqu'à 20 visuels et un point en visio tous les 15 jours.

Erreurs que nous corrigeons souvent sur Taboola

Les comptes que nous reprenons présentent souvent les mêmes défauts.

• Un seul visuel en diffusion depuis des semaines, devenu invisible
• Une page d'arrivée commerciale qui ne ressemble pas à la promesse du titre
• Aucune exclusion d'éditeurs malgré des sources clairement improductives
• Des campagnes mélangeant mobile et ordinateur sans lecture séparée

Quand Taboola n'est pas le bon choix

Si votre clientèle tient dans une seule ville, la diffusion sur des médias nationaux gaspillera du budget. Si votre offre ne peut pas être présentée dans un article sans paraître forcée, ou si votre catégorie est refusée par les politiques du réseau, nous vous proposerons un autre levier.

Lire les résultats d'une campagne Taboola

Le tableau de bord Taboola affiche beaucoup de données. Nous en retenons peu, mais nous les lisons avec rigueur. Le taux de clic par visuel indique quand une création commence à s'user. Le coût par conversion par éditeur guide les exclusions. La comparaison entre mobile et ordinateur oriente la répartition du budget. Chaque point de suivi se termine par une liste d'actions décidées ensemble, pas par une simple capture d'écran.

• Usure des visuels, repérée par la baisse du taux de clic
• Rentabilité de chaque site éditeur
• Écart de résultats entre mobile et ordinateur
• Actions décidées à chaque point de suivi