Expert Google Ads électricien : des appels de clients, pas de curieux

Le mot « électricien » recouvre des métiers et des clients très différents. Le dépannage d'un particulier un samedi soir. La mise en sécurité demandée par un bailleur avant une location. La rénovation électrique complète d'un appartement ancien. L'installation d'une borne de recharge pour un véhicule électrique. Le chantier tertiaire d'un commerce qui ouvre. Une campagne unique, avec une annonce « Électricien à [Ville] », dépense sur tout cela à la fois et ne parle bien à personne.

L'électricité a aussi ses pièges de recherche. Une personne qui tape « coupure de courant » suivi de sa ville cherche souvent à savoir si le réseau est en panne dans son quartier : c'est l'affaire du gestionnaire de réseau, pas d'un électricien. Une recherche « électricien auto » vise un garage. « Habilitation électrique » vise une formation. Sans un tri rigoureux, le budget part sur ces clics.

Ekolink travaille avec les artisans, et notre agence sœur Lannkin, même fondateur et même équipe, accompagne au Québec des électriciens comme ZA Électrique. Son dirigeant, maître électricien, intervient en résidentiel, commercial, industriel et rénovation ; il explique en vidéo avoir plus de travail depuis l'accompagnement. Les méthodes de cette page sont celles que nous appliquons sur ces comptes et sur ceux des autres métiers du dépannage.

Vous parlez directement aux fondateurs d'Ekolink, Albert et Mouhsine, ici dans nos bureaux. L'agence est au 7 rue Vulpian, à Paris 13e : un électricien peut passer nous voir, ou faire le point en visio, son compte ouvert à l'écran.

Avant le premier mot-clé, il faut trier les intentions. Voici la répartition que nous appliquons sur un compte d'électricien. Ce sont des exemples types, pas des volumes.

Certaines exclusions demandent du discernement. « Diagnostic électrique » est souvent tapé par un vendeur qui doit fournir le diagnostic obligatoire réalisé par un diagnostiqueur certifié : si vous ne l'êtes pas, ces clics ne vous serviront pas, sauf à proposer ensuite la mise en conformité. Les marques de grandes surfaces de bricolage, les tutoriels et les recherches de matériel à l'unité sortent dès le premier jour. Notre liste de mots-clés négatifs pour artisans donne la base commune à tous les métiers du dépannage.

Ce compte n'est pas celui d'un électricien, mais il montre l'ampleur du travail : plus de 8 000 mots-clés exclus sur un métier voisin. Les listes se complètent chaque semaine à la lecture du rapport des termes de recherche.

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   Une campagne dépannage isolée

   Budget propre, diffusion limitée aux heures où vous intervenez vraiment, enchères orientées vers l'appel. Si vous ne sortez pas la nuit, l'annonce ne tourne pas la nuit.

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   Des campagnes travaux par famille

   Mise aux normes, rénovation, borne de recharge : chaque famille a ses annonces, sa page et son budget. Une recherche de borne ne doit pas tomber sur une annonce de dépannage.

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   Une zone au rayon réel

   Vos communes d'intervention, avec l'option « présence ». Les villes hors zone s'excluent explicitement, comme le montre la vidéo ci-dessous.

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   Les réseaux à risque coupés au départ

   Pas de Display ni de partenaires de recherche, pas de Performance Max tant que le compte n'a pas de conversions fiables.

L'électricité fait peur, à juste titre. Le client veut quelqu'un de compétent, pas le moins cher à n'importe quel prix. L'annonce qui gagne le clic répond vite à trois questions : quand pouvez-vous venir, combien coûte le déplacement, pourquoi vous faire confiance. Les qualifications que vous détenez réellement sont de bons arguments, parce qu'elles se vérifient.

Chaque titre se mesure dans le détail des composants de l'annonce. Ceux qui coûtent sans faire appeler se retirent. C'est la méthode de notre guide pour auditer les titres et descriptions de ses annonces. Sur la transparence des prix et des délais, voyez aussi le guide sur les annonces qui affichent tarifs et délais.

Une annonce de borne de recharge qui mène à une page d'accueil générale perd le clic. Google le mesure aussi : la pertinence de la page entre dans le niveau de qualité, donc dans le prix payé. Chaque campagne a sa page, et chaque page reprend la promesse de l'annonce.

• Le numéro cliquable en haut, et une barre d'appel fixe sur mobile.
• La prestation et la ville dans le titre, comme dans l'annonce.
• Vos qualifications réelles affichées : Qualifelec, IRVE, RGE selon les cas, avec leur logo officiel si vous y avez droit.
• Le déroulé d'une intervention : diagnostic, devis écrit, travaux, attestation de conformité quand elle s'applique.
• Des photos de vos tableaux et chantiers, propres et lisibles.
• Un formulaire court qui demande le type de logement et le problème rencontré.
• Les communes desservies listées en clair.

La page peut aussi afficher la ville recherchée grâce à un paramètre d'URL. Nous l'expliquons dans le guide sur l'alignement entre mot-clé, annonce et page, et dans la vidéo ci-dessous.

Un dépannage et une rénovation complète n'ont pas la même valeur. Si l'appel depuis l'annonce, le clic sur le numéro du site, le formulaire et le clic WhatsApp tombent dans la même case, Google optimise vers l'action la plus facile, pas la plus rentable. Le suivi distingue les actions et leur donne un statut.

Ce résultat vient du compte d'un artisan du dépannage à Paris, optimisé en direct dans une vidéo YouTube. Ce n'est pas un électricien et ce n'est pas une promesse. C'est la preuve qu'un suivi propre et une structure par intention font baisser le coût d'une demande sur un métier d'intervention à domicile. Notre guide sur le tracking qui fausse le coût par client détaille le diagnostic.

Le coût d'un clic varie selon la ville, l'heure et la concurrence : nous ne publions pas de moyenne qui ne vaudrait pour personne. Ce qui se pilote, c'est le coût par demande. Le budget se raisonne en deux lignes, avec une question à trancher dès le départ : quelle part pour le dépannage, quelle part pour les chantiers qui remplissent le carnet de commandes.

Sur ce compte de plombier à Rouen, métier voisin du vôtre, la demande de contact revenait à 19 €. Chaque zone est différente ; ce chiffre montre seulement ce qu'un compte bien tenu peut produire sur un métier d'urgence à domicile. Les nouveaux annonceurs peuvent aussi bénéficier d'un avoir de Google, détaillé plus bas. Les tarifs complets sont sur la page tarifs Google Ads.

1. 1Les recherches de coupure réseau non exclues : le compte paie des personnes qui cherchent le gestionnaire de réseau.
2. 2« Électricien auto » et « habilitation électrique » non exclus, deux sources de clics hors sujet.
3. 3Dépannage, rénovation et borne dans une seule campagne, avec la même annonce.
4. 4Une diffusion 24 h sur 24 alors que personne ne sort la nuit.
5. 5Des qualifications affichées sans les détenir, un risque juridique et commercial.
6. 6Une seule conversion pour tout, parfois comptée deux fois.
7. 7Aucun test d'annonces. Notre guide pour tester deux versions d'une annonce montre comment faire.
8. 8Aucune surveillance des clics incorrects. Voir comment se protéger des clics frauduleux.

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   Audit

   Termes de recherche, structure, zone, horaires, suivi, page d'arrivée. Vous voyez où part chaque euro.

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   Suivi remis à plat

   Appels, devis et demandes de borne séparés, conversions principales définies.

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   Restructuration

   Campagnes dépannage et travaux, exclusions propres à l'électricité, annonces réécrites, zone et horaires réglés.

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   Optimisation suivie

   Termes relus, exclusions ajoutées, annonces testées, enchères ajustées. Point tous les 15 jours avec l'Offre Medium, chaque semaine avec l'Offre Premium.

La publicité donne des appels tant qu'elle tourne. Pour une présence durable sur la carte et dans les résultats naturels, voyez notre page expert SEO électricien. Les métiers voisins ont aussi leur page : expert Google Ads plombier, expert Google Ads chauffagiste et expert Google Ads couvreur. Les autres métiers du bâtiment sont présentés sur notre page construction.